Brandaktivering & Reklameanalysen 2024
- Thore Davies
- 28. mar.
- 1 min læsning
Opsamling
I dette webinar delte Simone Misser Pedersen fra Mindshare indsigter fra Reklameanalysen 2024 og gav os et overblik over, hvordan kulturaktører kan forstå og arbejde strategisk med reklamer, mediekanaler og brandaktiveringer. Fokus var på, hvordan kulturinstitutioner kan bruge deres kulturelle kapital til at tiltrække relevante partnerskaber med brands – og samtidig undgå at blive en del af reklamelandskabets stigende støj og irritation.
Key takeaways
Reklameudfordringen er reel
Kun 6% af reklamer fanger forbrugernes opmærksomhed, mens 36% direkte irriterer. Særligt digitale formater er pressede – og kulturen har en unik mulighed for at skille sig ud ved at tilbyde autentiske og værdiskabende oplevelser.
Brandaktivering er et stærkt alternativ
Fysiske og oplevelsesbaserede formater, som events og partnerskaber med kulturinstitutioner, skaber lavere irritation og højere engagement – især blandt unge.
Kulturel relevans > performance marketing
Kulturinstitutioner har en stærk position i befolkningens bevidsthed. Brand-samarbejder bør fokusere på langsigtet brandværdi og kulturel resonans frem for kortsigtede salgsresultater.
Tid med brandet betyder noget
Modsat de 0,4 sekunder en gennemsnitlig Instagram-annonce får, giver partnerskaber mulighed for mere “time spent with brand”, hvilket øger kendskab, tillid og brandloyalitet.
Brand fit er afgørende
Et godt samarbejde kræver, at institution og brand matcher på enten målgruppe, formål eller kulturelle koder – og samtidig giver mening for publikum.
Community og autenticitet som nøgler
Forbrugere ønsker meningsfulde fællesskaber. Kulturens styrke er netop dens evne til at samle mennesker – og det er dét, brands ønsker at være en del af.
Download slides her:
Se eller gense webinaret her:
Comments