Community over Everything

Rob Abelow, en anerkendt forretningsudvikler fra musikbranchen, holdt en inspirerende keynote ved Kulturkraft24 med titlen "Community over Everything". Med erfaring fra samarbejder med bl.a. Taylor Swift og Fred Again, delte han strategier for, hvordan kulturinstitutioner og brands kan skabe langvarige, meningsfulde relationer til deres publikum gennem fællesskabsdrevet vækst. Her er de vigtigste takeaways fra hans oplæg, som kan anvendes bredt i kultursektoren.

• Den traditionelle top-down tilgang virker ikke længere: De klassiske strategier til at opbygge publikum gennem store gatekeepere—som massemedier og reklamer—bliver mindre effektive. Med indholdsoverbelastning og mere personaliserede oplevelser har kulturinstitutioner brug for nye måder at fange opmærksomhed og skabe varig vækst.

• Fællesskabsdrevet vækst er nøglen: Succesfulde institutioner opbygger i dag deres publikum nedefra og op ved at fokusere på direkte engagement med deres mest dedikerede støtter: Disse "superfans" eller kernebrugere kan blive stærke ambassadører, der driver organisk vækst og skaber langsigtet loyalitet.

• Skab en unik og medrivende oplevelse: For at tiltrække og fastholde publikum bør institutioner udvikle en sammenhængende, medrivende verden, der afspejler deres unikke identitet. Det giver publikum og støtter en følelse af at være aktive deltagere, ikke blot passive tilskuere. Markedsføring, programmering og indhold bør naturligt udspringe fra denne identitet og gøre engagement mere autentisk.

• Giv dine mest engagerede brugere magt: Ved at identificere og styrke de mest passionerede støtter—gennem eksklusiv adgang, behind-the-scenes oplevelser eller deltagerbaserede events—kan institutioner skabe dybere relationer. Disse ambassadører hjælper derefter med at sprede budskabet og udvide fællesskabet på en autentisk måde.

• Autenticitet frem for masseappel: I stedet for at jage bred, generel appel, bør kulturinstitutioner fokusere på at opbygge stærke, autentiske relationer med nichefællesskaber. Ved at gøre disse fællesskaber til centrale spillere i institutionens verden, vil de være mere tilbøjelige til at dele deres oplevelser og dermed hjælpe med at vokse publikum organisk.

Koda på Kulturkraft24: Nye løsninger på mistrivsel og ulighed

Rob Abelows oplæg er præsenteret i samarbejde med Koda og Musiklivets Partnerskab for Bæredygtig Udvikling. I denne video deler Kodas forperson, Loui Törnqvist sit perspektiv på, hvorfor de deltog i Kulturkraft.